知乎:眼看着自己所在行业(地方电视台)日渐衰退是怎样一种体验?

这个问题是我提的。本来没想过自己答,只是想了解下别人对所在行业日渐衰退的复杂感受,然而看着看着…就有想写点什么的愿望了。一是被氛围感染,再是觉得既然那么多人都愿意坦然把心情说出来,还有什么必要再藏着掖着呢。

一句话概括,就是“每天好像在一个与世隔绝的环境里,外面时间哗哗作响走得飞快,而你维护着一些已经被时代抛下的设备,做着必须却又收效甚微的事,观念已经更迭,而旧世界的人却还留在原处。”

我要写的行业是市级电视台。关于县级台是否会走向消亡的问题,几年前知乎上就早有讨论。当时的焦点只是集中县级台,没想到仅仅几年过去,市级台的发展就也岌岌可危。每天在看着那些表面热闹,实则迷惘的美男美女们进进出出的时候,我心中总会有一种落差感,那么精致的妆容专业的发型,日复一日的出镜写稿,换来的却极有可能是零收视率,或者是几乎为零的收视率。

作为一个从事幕后工作的技术人员,我常常问每天见到的不同主持,你逛街的时候曾有人认出你吗?有没有收到过观众来信,接到过粉丝的骚扰电话?相似问题我从许多前一直问到至今,答案可想而知是一个从有到无的渐变过程。直到某天一个外形俊朗风华正茂的主持小哥说起一句话,我才忽然意识到现实:会看电视节目,从电视上获取信息打发时间的观众,只可能越来越少。他说,也许等上一代人彻底老去之后,就不会有人在看市级台了。现在还有人看,但不会新的人再加入了。我们的父母辈祖辈,或许就是守着电视等当地新闻与天气预报的最后一群人。

无论是县级或市级台,都存在着已经无路可走的窘况。资源局限它的播出范围就是当地,那和在互联网上发个帖大范围就都能看到的影响力没法比。各地市级台的改革其实早就存在,自办网站,视频上网,做公众号,每天派发红包,开发其他周边产业,婚庆礼仪旅行社,影院酒店培训班…能想到的办法基本都试过。但作为一个承担着部分政府职能接受宣传部指导的传播媒体,它有一个坎始终跨不过。经它发布的言论要极度谨小慎微,它万万不敢犯错和揭露些什么,能报道的范围也就是一些不疼不痒的市政新闻,当地的美食景点,不牵扯到官方利益的民生民情。这样的内容即使传到网上,感兴趣的人也寥寥无几。而倘若有一次报道不小心过了界,甚至是自办网站的论坛上出现了什么反常言论被上级部门检测到,也都要撤掉或处分一批人。出于网络内容传播速度快监管难的特点,电视台自办的网站,那是电视台的一颗定时炸弹,很可能让人操碎了心又盈利无多。

因为还承担着播出录制当地新闻活动,政府工作会议,报道民生民情的任务,所以短期内它不会消失。但也只是不会消失而已。前两天在某个问题下,看到一个高赞同回答,答主很气愤的表达,有朋友生病了联络当地电视台报道,却没收到一分钱捐款。看了之后真是感慨万千。你筹款求助于谁不好求助当地电视台,他们现在不仅是弱势媒体观众寥寥,就连自己的广告任务都完不成… 大量市级台都早已改革,自收自支自己养活自己,主持人过去的辉煌不在,都要出去跑广告拉赞助,完不成任务一样没钱。不是有能力做出来好片子的就能升职,而是有能力拉来大份额赞助的才能升职。而现在的商家,也不再像以往般认同市级台这个媒体。电视广告一直有起价高传播力度有限的特点,与各种新媒体广告的性价比相差甚远。会投广告的大客户,有些也是看准了电视台的特征,避免产品出问题时又被曝光弄得雪上加霜,因此投几个钱权当做保护费。而随着媒体垄断现象越来越少,这种投资也不再是必须。当企业建立起自己的网络自媒体,有了独立发声渠道,也渐渐不再把曾经的话语权垄断当成是一回事。

主持人与各级负责人从高高在上的存在到褪下光环,也就是在市级台体制改革开始后一夜之间的事。拉不来广告有创收压力没个人地位,拉来了广告被人臆测“美女都是赞助商的”。你可以把这句话当成是玩笑,但玩笑背后的现象是什么?所有这么说这么想的人,心里都是承认了一点,认为自己提供广告的价值远远不及出售的价格。那是舍着身体和脸面才能推销出去的烫手山芋。从“美女都是赞助商的”到“帅哥也都是赞助商的”,这种认为个人需要拿自身价值去换才能有所收益的怪像,显示出来的并不是一个健康的发展状况。

看到好多人在说报纸与纸媒行业的衰退,按照某种规规律,紧跟在纸媒后面的就该是各级电视台。时效性是一方面,网络的时效性几乎是即刻当下,事情一旦发生立即就能传播出去,而报纸与电视台却总是晚半拍,网络的传播速度顷刻让相对于电视台和报纸的“新闻”变成旧闻。另者,越是地方媒体的言论宽度就越严格,许多早已在网络上热议的事,却还都是电视媒体与报纸的违禁词… 我曾见过多个在知乎上可以完全正常讨论的题,有关于自己所在城市的事,在当地却只能口口相传没有媒体敢发声。曾经有次某晚报抢先报道了一起当地的刑事案件,因为涉及到影响城市形象,立即就遭上级批评。这样的严格程度,市级报纸与电视台又怎么可能做得起来。其实任何一个媒体相关利益性太强了,都无法真实有力的聚拢人心。

曾经畅销一时的地方电视报滞销了,曾经的重要电视曝光被网络曝光所取代,曾经的话语权垄断成了无足轻重的零收视与弱收视,曾经高尚神秘的职业变成了广告销售还常常为了争一个客户搞内斗…需要更新机器设备的时候,申请拨款难上加难。曾经的设备招标有诸多厂家蜂拥而至,后来渐渐变成了求着厂家对方才愿意来,因为总在拖欠款项。前几年还见过外行人冒充制片人骗吃骗喝的,见过冒充美女记者骗企业家感情的,见过承诺能给人办成电视台正式工作的,见过利用这个平台各式各样的骗子,如今就连他们,也不再围绕着这个行业营生了。

从大的方面看,这或许不是坏事。新兴自媒体越多,代表不同角度利益的新闻就越多。电视媒体的话语权被稀释,大众获取信息的渠道被扩大化,更多人可以通过网络明白“真相很可能不只有一个”的事实。但与此同时,过去在人们心中象征权威的发声机构也逐渐崩塌,已经没有了百分之百的“真相”,人必须要依靠自己的思考能力,才能做到不轻易被各种新媒体的标题党所引导。传统媒体的问题是中庸和谐不敢越雷池,新媒体的问题是找到一个点就哗众取宠,一件事不做到痛打落水狗万箭穿心都不算完。在新旧媒体同时交接的这个阶段,需要大众有更强大的甄别力,思考能力,独立精神,才能从各种声音中寻找到最重要的价值点,而不被舆论所利用。其实无论在新媒体还是旧媒体主导的时代,大众都是被各种阵地争夺的资源。“记者是无冕之王”这句话,或许就是想说发掘问题制造舆论所能带来的巨大影响力。

作为一个长年小幕后,这几年观察到的局面是,年会已经好多年没办了,动员大会开了多次但改变不了行业现状,请来了资深人士开讲座但城市资源毕竟疲软,开了招聘会却招不来人,或招来了优质人才也留不住,许多同事为了生计开网店,主持人大都在接婚庆的活,有人开了自己的培训班或公司,都有依赖电视台很可能将来基本生活水平都成问题的顾虑。目前稍有收视率的自办节目都是倾向于娱乐休闲类,比如网络段子笑话的集锦,电影电视剧,也有不咸不淡的民生新闻,但作为市级电视媒体,它的舆论影响力基本已经失去了。剩下的就是丰富娱乐生活,向网络化休闲化尽量靠近,而它目前所拥有的一切都是可以被取代的,它没有,也不敢有属于自己的特色新闻。听说有转型成功的地方台,但数量上实在是屈指可数。每个城市可利用资源不同,少部分城市资源好的独树一帜,大部分三四线城市的市级台,尤其是身处非经济发达地区城区小乡村面积大的地方台,很可能都会在接下来几年“泯然众人矣”。

更讽刺的现象是,曾被定位为“党和国家的舆论工具”的电视媒体,在你所不知道的地方,动用着从幕前到幕后大量人力与昂贵的设备,经许多人从审核到定稿到录制再到播出的节目,收视率与传播度甚至都比不上一个网络热帖。

镜像链接:谷歌镜像 | 亚马逊镜像

分类: 经济 标签:
  1. 匿名
    2016年2月2日23:57 | #1

    知其無可奈何而安之若命者,聖也。

  2. 呵呵
    2016年2月3日02:17 | #2

    唐诗,宋词,元曲,明清小说,兲朝小品段子。时也,命也。沉舟侧畔千帆过,无可奈何花落去。

  1. 本文目前尚无任何 trackbacks 和 pingbacks.