背LV包挤地铁 中国精品消费陷入奇谭

改革开放让中国经济由穷到富呈现跳跃式成长,诸多社会怪象应运而生,类似背LV包挤地铁、把名牌服装当睡衣穿等怪象屡见不鲜,这些「消费奇谭」近日成为大陆媒体探讨焦点。
根据「世界奢侈品协会官方2009-2010全球年度报告」指出,2009年中国奢侈品消费总额超过94亿美元,佔全球比例高达27.5%,仅次于日本。

报告中所谓的「奢侈品」包括首饰、服装、皮件、香水,但并不包括私人飞机及游艇,如果涵盖这2项,中国奢侈品消费总额估计可超过百亿美元,而这项数据在2007年仅为80亿美元。

先前同样的报告也预测,到了2015年,中国将超越日本,成为全球最大的奢侈品消费国,目前看来,这项冠军荣衔将会提前获得。

报导指出,或许是虚荣心作祟,也或者是人文素养赶不上经济生活的快速改善,大城市里往往可见到肩上背著LV包、手上提著GUCCI袋、脚穿PRADA皮靴匆匆忙忙挤地铁的时髦上班族,或是掏出CHANEL钱包向小贩大声讨价还价的中年妇女。

报导举北京张小姐为例,她在某家外资企业担任人事资源部门职员,月薪6000元人民币,收入中等,却是个不折不扣的精品名牌追求者。张小姐自称,她愿意花一半以上的薪水购买奢侈品,因为「名牌精品已经融入我的生活,成为生活的一部份。」

报导分析,「不甘落人后」或许是名牌精品在中国畅销的一大原因。以在银行工作的孙小姐为例,3年来的省吃俭用让她拥有10几个名牌包,每天视不同场合及服饰搭配使用。孙小姐告诉记者,到了工作单位,「发现许多同事都背名牌包,我也不能落伍啊!」

但是,孙小姐并不认为自己是虚荣心作祟。她說,奢侈品就是一种「身份的标志」,每次和人商谈时,借以凸显自己的与众不同,「只要能力许可,我不会放弃追求更高生活素质的权利!」

报导引述麦肯锡公司亚洲消费中心资深董事狄维瑞2009年在发佈某调查报告时表示,截至2008年,中国富裕家庭数量约有160万户,未来6至7年内,并以每年平均15.9%的速度递增,预估到了2015年,中国富裕家庭总数将突破400万户。

报导指出,许多刚出社会的年轻上班族也助长中国的奢侈品消费盛况。他(她)们自诩「享受生活」、「超前消费」,这些「贫穷贵族」往往支用每月所得的40%、甚至更多比例去购买生活并不急需的奢侈品,而在世界其他国家,这个比例仅为4%。

报导进一步分析,在欧美先进国家,奢侈品的主要消费客层是年龄40至70岁的中产阶级,然而在中国,奢侈品的消费主力为月薪5千至5万元人民币、年龄20至40岁的高学历族群。

报导指出,日前,中国官方公布报告预估,要到2020年,中国大陆才可实现全面小康,但若如专家所预测,中国在2015年、甚至更早就成为全球最大的奢侈精品消费国,那这5年「时间差」所产生的怪象,或许将令人吃惊。

专家认为,无论如何,类似背LV包、全身精品行头挤地铁的「消费奇谭」未来在中国将只增不减。

镜像链接:谷歌镜像 | 亚马逊镜像

分类: 经济 标签: ,
  1. 本文目前尚无任何评论.
  1. 本文目前尚无任何 trackbacks 和 pingbacks.