点检“安倍经济学”:日本消费回暖或于7月停顿

【日经BP社报道】日本的百货商场、专卖店、超市等零售企业的销售目前呈上扬趋势。不仅奖金商战热闹,提前打折和气候等特殊因素也引人注目。在节俭风盛行的情况下,认定这是“安倍经济学”效果拉动的消费回暖还为时过早。

日本零售业的兴旺势头超出预计。进入6月以后,零售企业的销售大幅攀升。在大多数企业发放夏季奖金的6月底之后,销售额依然保持着增加的趋势。

高岛屋日本国内百货商场事业6月的销售额比上年同月增加8%。除了高档手表、首饰等珠宝饰品销售旺盛之外,服装的销售也保持稳定。6月28日夏季促销开始后1周的销售额比去年促销开始后的1周增加了10%以上。

提前促销扩大销售

“高档手表按金额计算,劳力士(Rolex)增长7成。豪雅(TAG Heuer)和欧米茄(OMEGA)也各自增长了3成”(高岛屋)。男装方面,由于“清凉商务”倡导的轻装化,西装和夹克直到2012年还处于苦战之中,但2013年的销售实现了增长。

同样是6月,在松坂屋银座店关门促销的带动下,经营“大丸”、“松坂屋”的J. Front Retailing的百货商场事业的销售额比上年同月增加15%。珠宝饰品和美术品等高档商品的增幅为45%。大型精品店联合箭6月的门店销售额增加10%。思梦乐等主打低价位的专卖店的销售额也有显著增长。

长期鏖战的超市的销售也有所好转。由于与便利店、药妆店的竞争激化,不少超市都陷入了销售低迷,但在6月,超市一扫之前的颓势。永旺综合超市部门的核心——永旺零售(Aeon Retail)门店的销售额比上年同月增加了约4%。“除了促销带动夏季服装的销售之外,床上用品等家居用品的销售也在增加”(永旺)。大荣6月的门店销售额也增长3%,实现了7个月以来的首次增长。

日本经济团体联合会的调查显示,日本大企业2013年夏季的奖金支付金额约为84万日元,比上年增加7.4%。2年来首次实现增加。从表面上来看,奖金的增加似乎促进了消费。

然而,仔细观察各公司销售的细目,“消费强劲”一词却并不一定适用。

首先,从百货商场和服装专卖店来看,最引人注目的当属夏季提前促销的效果。2013年,大部分百货商场和服装专卖店都是从6月下旬开始促销,早于2012年的7月初。因此,6月的销售“高于”往年。

而且,不少企业还打出“预促销”、“持卡会员限定促销”等旗号,从6月中旬便开始进行实质性的促销。联合箭等热门店也在6月下旬全面促销之前,开展了会员限定促销。

因此,不少看法都认为“促销的提前可能先行吃掉了需求”(J. Front)。进入7月后,如果促销的效果在中旬之后减弱,各零售企业7月的销售甚至可能不增反降。

气候和星期排列也令6月受益匪浅。不仅气温升高带动了夏季服装的销售,周末受台风影响少、比上年多一个休息日也起到了增加销售的作用。

空调是最典型的受气候带动的商品。K’S控股6月29日~7月7日的空调销售额比上年同期增加了1成以上。“节能性能好的高级机型大受欢迎”(该公司)。而电视等其他家电产品销售平平,整体与2012年基本持平”(K’S)。

由此可见,奖金虽然有所增加,但投入消费的其实只是一部分。

奖金用于存款和还贷

损保日本DIY生命保险以工薪家庭的500位主妇为对象实施了“2013年夏季奖金与家庭收支情况调查”。调查结果显示,平均奖金收入约为70万日元,比2012年夏季的调查增加了近9万日元。

但奖金用途(多选)的前三名分别是“储蓄存款”(70%)、“贴补生活费”(40%)、“还贷”(31%)。消费的优先度偏低。

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在这项调查中,约90%的受访者表示在家庭收支中“感受不到”“安倍经济学”的效果,占压倒性多数。与上年的调查相比,回答家庭收支“困难”的受访者虽然从约60%减少到了约53%,但基本感觉不到消费者会松开荷包的倾向。

7月中旬,零售业企业悉数发布了2013年3~5月的结算结果,好坏参差不齐。百货商场销售看涨,均实现了增益,但在超市和便利店之中不乏减益的企业。

关于6月的良好势头是否还将持续,目前还难下定论。高岛屋常务木本茂说:“因为股票升值等原因增加消费的只是部分富裕层消费者,扩大消费的趋势尚未扩散到社会整体”。虽然各地的梅雨季节比往年提前结束,酷暑在今后有望拉动消费,但这也不过只是气候的特殊因素。

由于增税、社会保险费增加等原因,多数家庭担心实际收入会减少,因此对于消费态度慎重。要想判断“安倍经济学”能否带动日本消费的全面恢复,看来还需要一段时间。(记者:山崎 良兵,上木 贵博,森冈 大地,中川 雅之,中 尚子,《日经商务周刊》)

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