信海光:如何为苹果在《人民日报》发表一篇软文

虎嗅网

虎嗅注:新媒体时代来临,虎嗅曾发过一篇自媒体文章《PR变了》,文章开篇就感叹新闻媒体越来越挑剔。现在请虚拟一个场景:如果要为苹果在《人民日报》发一篇软文,怎么写?各位还需要先了解一下这个媒体的语言风格。怎么样,学一招?本文来自微信自媒体“信海光微天下”,虎嗅对原文进行了编辑。

《人民日报》是有格调的,如果要在上面进行隐形商业宣传,就需要理解《人民日报》的格调,下面是一篇范文。我觉得很有意思,录之于下:

库克视察苹果帕洛阿尔托分店

9月21日上午,阳光明媚,鲜花斗艳。帕洛阿尔托苹果店里欢声笑语,人头攒动。苹果公司首席执行官蒂姆·库克先生在店长欧阳猛南陪同下,不远千米,深入到一线店面,为那里的员工带去节曰的问候和良好的祝愿。

“果粉们,你们辛苦了,我代表某果公司,祝你们身体健康,生活幸福,工作成功!”库克亲切慰问广大员工和顾客,并就iOS7、iPhone 5S和iPhone 5C的销售状况进行调研。

“您现在每月工资有多少?肾5S拿到了吗?”在店里,库克关切地向果粉们问起这一问题。当听说果粉们排到了5S,库克满意地连连点头。接着他指出, 近年来苹果事业发展取得巨大成就,特别是iPhone影响剧增,老百姓对iOS满意度逐步提高,在这个转变过程中,果粉的辛勤工作功不可没。

库克看到一个中国小朋友在排队买iPhone 5S,亲切的问:“5288元一台能承受不?”小朋友回答到:“能!”当得知这位小朋友卖了一个肾来买iPhone 5S时,库克叮嘱道:“在支持苹果的同时,也要爱护身体。”

库克与购买苹果手机的果粉们兴致勃勃地参观了苹果专卖店,和员工们拉了拉家常,并饶有兴趣地玩了四盘切西瓜游戏,与普通员工同乐。

在交谈中,库克多次关心地强调:“有了iPhone 5C,就不卖iPhone 5了。”并对顾客说:“好好休息,身体是革命的本钱嘛!”会谈始终在亲切友好的气氛中进行。

顾客们就库克的讲话达成了广泛的共识,并承认世界上只有iOS最流畅,要紧紧的团结在以库克先生为首席执行官的苹果公司集体周围,一心一意抓学习,聚精会神谋发展。

帕洛阿尔托苹果专卖店当日原则通过《蒂姆·库克首席执行官在加州新苹果店的讲话纪要》,并下发各分店认真学习、研讨。

(文 / 知乎网友李书航)

说到此,忽然想起我在十多年前写的一篇“习作”。2000年,金正日来中国访问,视察了联想公司,当时我还在混新浪BBS,不知道是出于什么想法, 在新浪IT业界论坛写下了这样一篇帖子:金正日同志访问联想……这可能是混迹网络十多年我的流传最广的一篇网文。当然,它没有署名,而且后来以讹传讹,本 来的一篇戏搞之作,变成了朝鲜媒体上正式的新闻报道,甚至被一些作者当做真实历史加入记载、引用,甚至把所谓“网上无产阶级”的说法当做金正日的互联网思 想加以介绍……当然,也被很多朝粉加以引用。

所以,后来在微博看到什么“朝鲜作家崔成浩”之类的高仿账号,感觉他们实在是弱爆了。

然后需要指出的一点是:这帖子其实不仅仅是戏搞,还包含了作者对互联网的理解与预测,这就构成了所谓的合理性,使这篇帖子显得非常真实。

而且也确实真实,比如,对照今日,就会发现,“关于建设一个独立的社会主义的互联网的问题”,“互联网的领导权绝不能够控制在资本家的手中”等想法,最后都走进了现实。

那年7月,我刚刚大学毕业。

金正日同志访问联想

(朝通社)朝鲜民主主义人民共和国党和人民的最高领袖、伟大的领导者金正日同志今天上午继续北京的访问。在中国有关部门领导陪同下,金正日同志参观了中国最大的电脑生产企业之一联想公司。

联想公司是中国著名的国有企业,也是亚洲最大的电脑公司之一。在中国党的正确领导下,联想公司生产了数量巨大的计算机及相关产品,有力的抵制了资本 主义国家的经济进攻。在参观中,金正日同志和中国党在联想集团的领导人柳传志同志进行了亲切友好的交谈,中国同志对朝鲜民主主义共和国在社会主义建设中取 得的伟大成就表示由衷的钦佩。

金正日同志在参观中就社会主义国家如何利用互联网进行国家建设发表了重要观点。金正日同志指出,互联网的出现有可能为社会造就一个新的阶级,即网上 无产阶级,随着互联网在一些国家人民中的影响的日益深入,越来越多的人民的工作是通过网络进行的,但是整个互联网目前还是主要掌握在资本家手中,因此,这 些利用网络进行生产的劳动者实际上仍旧不占有生产资料,仍旧在受到残酷剥削,而且,比起传统形式来说,这种剥削更加残酷更加隐蔽,事实是在一些资本主义国 家里,网上无产阶级们普遍每天工作十二个小时以上,而且,资本家们不但在经济上剥削工人,更利用互联网对工人进行精神上的控制,在资本家面前,工人们最后 的一点自由也得不到保障。由于互联网的出现,资本主义国家的统治机器得到了空前的加强。金正日同志进一步指出,中国有一句古语:塞翁失马,焉知非福。互联 网的出现其实更加是被压迫阶级的一个巨大机会。互联网的出现使资本主义的国家机器实际上有一部分被网上无产阶级所控制,劳动人民从来没有如此强有力过。金 正日同志指出,前几个月西方国家发生的网上攻击浪潮实际上是网上无产阶级的一种觉醒,被资本家污蔑为”黑客”的人实际上大部分都是普通的网上劳动者。金正 日同志预言道:资本主义国家网上无产阶级的出现,实际上是其本身又培养出一个掘墓人来,资本主义必将灭亡!

金正日同志指出,互联网本身并不具备阶级性,它是一种新的生产工具,对于社会主义国家来说也是一个重要的机会,互联网的出现使全社会统一计划的大生 产成为可能,如果我国每个企业,每个劳动者都能够上网,那么我们的经济计划将做得完美无缺,生产资料及劳动力将得到最大限度的利用。从世界范围来说,资本 主义将失去存在的理由。

金正日同志指出,按照规划,朝鲜人民将在五年内全面普及互联网,从而加快朝鲜人民的社会主义伟大建设的步伐。朝鲜人民有能力而且有信心做到这一点, 在这个进程中,我们的社会主义优越性将得到最大限度的展示。金正日同志指出,在资本主义国家里,劳动人民往往被迫缴纳巨额上网费上网,从而实际上降低了人 民的生活水平,在朝鲜,人民当然能够全部免费使用互联网。

在访问中,金正日同志询问联想公司的中国同志是否有能够在未来几年内为朝鲜生产全民上网所需的上万台电脑,中国同志很兴奋的给予了肯定的回答。
在联想公司,金正日同志亲自访问了该公司的网站fm365,联想的同志解释说,fm是英文find member的缩写,意为”找到同志”。

在访问中,金正日同志与中国有关同志探讨了关于建设一个独立的社会主义的互联网的问题,并希望就此达成未来朝鲜互联网的基本框架,金正日同志指出, 互联网的领导权绝不能够控制在资本家的手中。中国同志对金正日同志的学识和远见卓识表示了由衷的钦佩,并且向金正日同志介绍了中国在这一领的一些进展及正 在建设中的中国自己的c网。

今天为什么提到《人民日报》的腔调,是因为在知乎网站上有一个关于“共产中文腔”的讨论。网友们集思广益,总结了腔调的种种特点,比如几个让自己听起来「更共产」的小窍门儿:首先是得注意宏观,多从大局出发,突出群体意识,比如要多以「我们」、「咱们」做主语:

•只要我们始终符合知乎先进生产力的发展要求、知乎先进文化的前进方向、知乎最广大人民的根本利益的忠实代表,我们就能永远立于不败之地,永远得到全国各族网民的衷心拥护。

其次要嫌鄙逻辑,直奔结论。比如要多说:

•「⋯⋯根本就是这么回事!」

•「其实根本⋯⋯」

•「只有⋯⋯,才能⋯⋯」

还有要在打官腔时多用通俗动词,并将词汇冗余度堆砌到精神病一样的水准:

•「搞」活经济,两手「抓」,两手都要硬

•「高度评价」,「广大群众」,「喜闻乐见」、「伟大祖国文化瑰宝的璀灿明珠」

•「意义重大,影响深远」

此外要尽量过度使用词汇,比如:

•一切冠以「文化」:音乐文化、旅游文化、电视文化、官场文化、请客文化、虐恋文化;一切冠以「艺术」;一切冠以「设计」。
最后也是最重要的一点就是,要做到说话可以听起来像chant:

•⋯⋯主持召开⋯⋯会议,研究⋯⋯问题。会议指出要以⋯⋯和⋯⋯为突破口,通过协调⋯⋯、规范⋯⋯、化解⋯⋯,维护⋯⋯,促进⋯⋯,保持⋯⋯,有效应对⋯⋯,为⋯⋯和⋯⋯事业发展营造更加良好的社会环境。

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