月光博客:家用游戏机禁令取消后的中国游戏市场

  国务院近日印发了上海自由贸易试验区总体方案,自贸区面向信息传输、软件和信息技术服务业开放,根据方案,自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,这意味着在中国实施了长达十三年的游戏机禁令终于解除。

  游戏机禁令名存实亡

  何谓“游戏机禁令”?这源于2000年6月,为了防止青少年沉迷游戏,国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,开始了针对国内游戏机市场的治理工作。在该《意见》中,规定“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”

  游戏机销售禁令使得中国游戏机市场的大门正式关闭。索尼、任天堂、微软等厂商的游戏机产品无法在中国进行公开销售,但消费者对游戏机的需求却真实存在,这样的现状催生了中国水货游戏机市场,并间接鼓励了盗版,因为禁令,国内没有正版游戏软件出售,盗版几乎100%占领市场。而水货游戏机市场是一个充斥着翻新、假冒、改机和盗版的市场,没有任何正规游戏厂商为水货游戏机进行售后服务,游戏玩家往往会上当受骗购买到假冒伪劣的游戏产品,消费者权益受到了损害。

  游戏机禁令名义上以防止青少年沉迷游戏为由,实际却几乎没有任何作用,除了水货游戏机之外,更令青少年沉迷的网络游戏在中国市场独领风骚,并在众多大型门户网站推动下飞速成长,到了2013年上半年,中国游戏市场销售收入达到338.9亿元,网络游戏销售收入为313亿元,处于绝对优势地位,其他类型的游戏,由于禁令、盗版等问题已完全被边缘化。

  禁令取消的影响

  现在,随着中国市场将取消长达13年的游戏机禁令,对于索尼、任天堂、微软等家用游戏机厂商来说会有什么样的影响呢?随着中国游戏市场的开放,家用游戏机制造商是否将迎来一个全新的市场呢?

  目前中国用户没有形成良好的付费习惯,加之单机游戏较易被破解,因此游戏开发商必须面临盗版破解的风险,一个游戏被破解,就将导致游戏无法销售,游戏开发商汉化游戏的开发成本很难收回,因此,目前中国的大部分游戏开发商选择了网络游戏这个切入点。

  网络游戏易于收款,盗版也没有意义,因为必须联网验证才能玩,这就保证了游戏开发商的成本有收回的可能性,因此虽然单机游戏可能体验更好,但没有开发商愿意在里面投入,不断的投入形成市场规模,使得中国市场好玩的游戏都是网络游戏,因而也导致单机游戏的衰落和网络游戏的兴起。

  因此,即使游戏机禁令取消,如果索尼、任天堂等游戏厂商面对中国庞大的网络游戏市场,也将面临严峻的挑战。如果索尼、任天堂等游戏厂商能抓住时机,降低中文版游戏的价格,并且针对旗下游戏发布中文版,那还是有可能争取到一些忠实玩家,毕竟家用机的游戏体验要比电脑游戏强,价格适宜的话,用户还是有可能购买的。但如果这些厂家正版不降价,游戏不出汉化版,估计玩家终究还是会选择盗版。

  智能手机的挑战

  除了网络游戏之外,家用游戏机还面临智能手机和平板电脑的挑战,近些年来,随着iPhone、iPad等智能终端设备的兴起,在全世界范围内,传统家用游戏机/掌机和苹果iPad/iPhone竞争中处于劣势,虽然家用游戏机和掌机的游戏很好很专业,但苹果iPad/iPhone的使用体验更佳,游戏价格便宜,还是一个多功能的娱乐平台,看电子书、上网、看电影等功能一应俱全,而大多数人外出,口袋里通常只会装一个电子设备,功能更为全面的iPhone/iPad显然成为首选。

  iPhone/iPad游戏的特点就是购买方便,价格便宜,游戏多为大众类型的“简单”游戏,价格便宜一个原因是小游戏开发成本较低,而苹果的发行渠道极为低廉且高效,一旦推广成功,就可以快速盈利,因此大量的iPhone游戏定价只有1美元,很少有超过10美元的游戏,而家用游戏机的游戏则普遍在20美元以上。

  在硬件设备上,iPhone/iPad经过这些年的更新,在逐步探索并完善了触屏手机上特有的游戏方式的同时,其飞速增长的硬件性能也让游戏开发商得以将一些列画面精致的3D游戏搬上手机。尤其是新版iPhone发布后出现的几款采用虚幻3引擎的游戏,在3D画面效果上表现已经颇为不俗。不过,在整体游戏体验和专业度上,iOS的游戏还是和传统掌机游戏有着相当大的差距。

  在用户群上,传统掌机、家用机平台的用户群似乎和iOS平台的用户群的重合程度并不高,传统掌机还是以资深的游戏玩家为主,玩的主要是动作类的游戏大作,iOS平台以非专业玩家为主,玩的主要是休闲类的小游戏,用户群很大,游戏销量也就相当多。

  随着移动设备和智能手机的普及,尤其是苹果凭借App Store上销售的低价位游戏视频取得成功之后,以薄利多销和掌机为核心业务的任天堂的优势正逐渐消失。据了解,早在2010年9月,iPod touch就已经成为全球最大的便携式游戏机,销量已超过任天堂和索尼两家公司的便携式游戏机销量的总和。以苹果iPad为代表的平板电脑的风靡,以及以苹果iPhone为代表的智能手机的火爆,不仅吸引住大量第三方游戏开发商,还抢走无数大众游戏玩家。就目前来看,传统游戏业面临挑战已是不争的事实。

  家用游戏机面临转型

  相比于网络游戏的火爆,十三年来,中国家用游戏市场的发展是一块空白,很多玩家不了解家用游戏机,更不用说购买游戏机软件了,而可以定位为全方位娱乐产品的iPad/iPhone/Android大肆攻城掠地,逐步成为未来家庭娱乐的主流,在即将到来的家庭客厅争夺战中,国内科技企业大多采用开源的安卓系统来设计智能电视或智能机顶盒产品,对于家用游戏机的采取视而不见的态度,但实际上,微软的Xbox 360及索尼PS3等游戏机主机都具有观看网络在线影音内容的功能,家用游戏机完全可以在客厅争夺战中扮演更重要的角色。

  因此,在中国游戏市场上,家用游戏机厂商必须转型,才能扭转目前不利的局面,在未来的客厅争夺战中取得一席之地。

  1、发行渠道的转型,参考一下苹果App Store,在游戏机内部打造一个易用而可靠的支付系统,并能很好地和国内支付系统打通,游戏通过互联网发布,用户购买后即可下载安装使用,降低游戏购买难度,提高游戏购买体验。

  2、付费习惯的改变,目前游戏机采用的盈利模式是,家用游戏机通常售价为2000元左右,和苹果的iPad价格相当,正版游戏价格在100-500元之间,通常情况下,游戏机硬件销售价都是低于成本价,卖一台亏一台,厂商都是指望能从游戏软件上收回成本。而国内的主流网络游戏以及iPhone/iPad游戏,大多数是免费发布游戏,运营者通过提供内置道具收费的模式运营来盈利,这种模式符合中国用户的习惯,因此,家用游戏机如果能将游戏运营模式进行一番修改,也有可能成功打入中国大众游戏市场。

  3、游戏联网,针对中国大量的盗版用户,家用游戏机也可以采用联网的方法进行收费,这样不但可以让用户之间可以进行交流,还避免了盗版破解带来的损失。

  4、汉化游戏,将游戏机上的主流经典游戏一一汉化,相信汉化的成本不会很高,但对于中国玩家来说意义重大,没有中文语言的游戏对于玩家来说始终存在巨大的语言障碍。

  结论

  早先,任天堂和索尼等家用游戏机,可能因为害怕盗版,或者政策方面的限制,所以不重视中国市场,现在政策方面的限制已经取消了,如果这些家用游戏机公司想要从中国用户身上赚到钱,就应该投入精力进行本地化运营,设立中国分公司,成立开发、运营和渠道团队,开发出符合中国用户习惯的游戏,我相信,大批网络游戏商、苹果App Store的游戏商都能在中国游戏用户身上赚到大钱,日本的这些专业游戏商理论上应该也可以。

  目前绝大部分传统游戏商均意识到危机,并积极调整了产品战略,但深度和广度都不够。传统游戏商面对中国市场,应该考虑到中国玩家的具体需求,只有找准自身市场定位,不断创新产品,才能守住自己的山河。

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分类: 经济 标签:
  1. 和尚
    2013年9月29日10:39 | #1

    失去的机遇不会再来。事实再次无情的证明,闭关锁国只有死路一条。

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