业内人士爆料网游业界的内幕

这次去CJ,主要目的是看看业界动态,认识些业内人士,找找有没有投资机会。场馆里转了两天,个人有些观点,说出来供业内人士批驳。欢迎业内大佬炮轰。
关于网游产业。
这两年的网游实在太赚钱了,利润率跟黑白黄差不多。市场持续扩大,大家都有肉吃。但我部分同意邹涛的说法,网游业的好日子也就这几年了,就照现在这行内干了3、4年拉几个兄弟就出来创业找投资,一年上市几百款网游的态势,三年内必然变成红海。现在的小团队还有成功的希望,过几年就别再想了。3D MMO门槛一再提高,2D逐步淡出,休闲类游戏渠道化,靠创意靠热情根本活不出来。现在各个公司的引擎牛逼的还就那几家,再过两年,一个100多人中等规模的开发公司手上肯定也有一款不知道哪里偷来改了一下的引擎用得顺风顺水。MMO市场高度同质化,最后就是拼策划量美工量更新速度,你公司够大人够多敢砸钱,就能活出来,剩下的吃屎。马太效应在这个行业会逐渐明显,最后市场就剩下那么几家大的公司出一堆产品线,然后就是海量的垃圾模仿类产品半死不活的吊着。
关于游戏类型与技术。
现在2.5D和2.8D仍然是主流,但3D应该是趋势,这次场馆里转了转,W1的几个大的公司都主推 3D——除了没游戏上只好装逼的9C和不知道是融了钱还是准备融钱的暴发户深红。W2几个主要厂商也是力推3D,比如游趣的创誓记、久游的神兵传奇——这个游戏给我很深印象,UNREAL引擎开发,炫得一塌糊涂,但我就看他怎么推,现在装260显卡的个人和网吧有多少?这些3D游戏几乎就是抄魔兽,内容做些特色改变。说实话我虽然觉得3D是趋势,但用户到底从哪里来实在想不出,荔枝王一开,大量用户回流(根据迅游的估计,使用迅游的魔兽用户数增长应该在 20%以上,那应该可以认为玩家回流数量在20%以上),这些网游从哪里抢用户,是不是就是那每年几百万的大学新生群体?目前有开发3D游戏实力的公司就那么几家,但从我这几天谈的项目看,中型创业公司自己的3D引擎在快速完善,好几家还没出产品的公司已经有很成熟的引擎了。估计明年开始3D MMO就不存在什么技术壁垒,海量出产品了。那时候这些游戏靠什么竞争呢,我不知道。
说说2.5D和2.8D。场馆里这类游戏其实数量远多于 3D,这块其实才是真正的中国网游主流。北京上海广州那些牛逼高玩的口味根本不能贡献多少用户数,城乡结合部时尚青年、厂工厂妹、留守子女、城市底层贫民子女才是真正的网游主力军。这些人在破烂的网吧里用着E2600这个级别的机器百无聊赖的打发时光,对他们来说,“平衡性”、“竞技性”、“游戏深度”都是外语,他们根本无所谓玩什么,他们有所谓的是网吧机器有什么,自己的朋友们或者炮友们或者干哥哥干妹妹们在玩什么。你的游戏只要让他在里面能跟兄弟组帮会砍人守尸,能几件道具带着练级就能打炮,能砸人民币就当得上老大发动国战,你的游戏就有人玩,你的ARPU值就高。这块市场还有机会,成本也低,在这几年应该还是主流。这类游戏能否大卖,游戏素质和销售方式将有很大的影响力,画面和故事内涵没有意义。这块是小公司最有可能发起来的部分。
休闲类游戏。休闲类游戏我不想讨论了,渠道为王,你能把游戏推到尽可能多的人面前,你就能赚钱。所以我认为以后这块就是腾讯的了,其他公司等死就好,联众在黄泉路上等着他们。
关于企业和具体产品。
W1
9C。装逼,接着装逼。也难为了策划,没游戏就想出这么一招。9月9号到底要上个什么大游戏?打听了一圈也不知道,说了一款不痛不痒的作品,如果真是那款,9C你明年要不在W2布展算了。而且这么玩,很多人都解读成是板书放了荔枝王,9C娘傲娇了。如果板书也是这么理解的花,9C娘这下真的就SBL。
完美。完美的产品线很全,布展也很实在,几个游戏摆出来,水平都在及格以上,说不上多好,但没什么问题,一贯的罐头厂作风。我很推崇完美的风格,稳健开发稳健运营,不玩花的,产品一款款上,各个方面都顾到,风险很小。我觉得再过几年完美应该是纯网游公司中的老大——不算腾讯和盛大的情况下。
腾讯。业界毒瘤,总结完毕。
盛大。今年主推龙之谷,我不是很看好。这游戏一定能赚钱,最后应该也能有个20几万的在线,但就这样了,PSO类不是主流,死命推也就那样。才测试几天,已经掉到35万在线了。但盛大已经这么大了,还是能每年都找到几款十万在线级的产品的,在暴利的当下,这个数字带来的盈利已经比无数传统产业牛逼了。另外盛大一直在执行大娱乐产业战略,并不局限在网游。这条路走下去,不出大问题的话是能成为一个伟大的公司的。
蜗牛电子。骚包,有钱没处花,总结完毕。
金山。牛逼的研发,傻逼的运营,雷军回归如果不管管的话,大概是走下坡路。有邹涛这样的人和那样急功近利又不可一世的团队,这公司上不去。据说雷军没打算管网游,我就很奇怪,毒霸只有免费一条路,WPS无甚大发展(最近改用WPS,真好用!可惜推广不行。大家有兴趣可以试试,只要不是重度OFFICE依赖比如要用PROJECT联动或OUTLOOK计划联动,WPS在WORD\EXCEL\PPT三个软件上非常不错。),唯一能爆发增长的网游为什么不管呢?有内幕?
深红网络。每年都有那么一两家不出名的网游公司拿着一款不温不火的产品就牛皮哄哄的在盛大巨人的场子对面耍大刀——谁叫CJ便宜呢,一个大场子也就百来万,传统行业的大爷一看哎哟这钱还不够在CCAV的2点档来上5秒钟的,给爷砸个大的!我很期待这家公司明年的表现。等我成都投的那企业起来了,我也骚包一把,让他们在盛大对面布个展,SG的数量是盛大的两倍,晚上挑几个送我房间。
巨人。新的就推了万王3,我最爱的冰冰代言。估计最后也就是20几万在线。巨人的东西就那样,没突破,继续吃老本吧,这公司我觉得没什么大发展了。对了,到时候我也要请冰冰姐代言,然后公费潜规则一把!(握拳)
W2,挑重点说。
光宇。问道还不错。
游趣。创誓记还不错,但跟韩国人走,难受。那群B养自视太高,沟通困难。我就最看不惯那群韩国狗做游戏的态度,薪水比国内的团队高多了,还忒高傲,运营根据市场需求要求改个什么老大不高兴,一副“你们这群支那土包子是无法体会爷的设计的精髓的”嘴脸。
蓝港。佣兵天下,素质还可以。蓝港这两年搞到钱也赚到钱了,开始有一线运营商的气质了,我个人比较看好这家公司。产品再多点的话,明年是有实力去W1的。
中青宝。傻逼公司,抗日OL你还有脸摆。就因为这破公司上了A股后这狗逼表现,证监会现在对网游公司都是皱眉头。我最大的愿望就是推一家真正的网游公司上去,让那群孙子知道他们批准的中青宝是个什么二货。
畅游。中华英雄感觉一般,还是靠天龙八部吧。畅游现在也玩收团队那套,感觉不出有什么其他特别创新的东西。
麒麟。成吉思汗2,素质还可以吧,没仔细玩,体会不出其中的特点来,大概也就那样了,以后估计也是不上不下。
久游。感觉这次产品很卖力,勇士、流星蝴蝶剑、神兵传奇,3个3D,应该是下了功夫的。勇士就是一3D DNF,说不上个感觉,也没好好体会,看市场表现吧,个人不是很看好。之前请空姐的宣传也策划得挺失败,大家就记住空姐,很少有人知道是代言的勇士。流星蝴蝶剑,感觉不错的一款3D中国风武侠游戏,销量应该有保证。神兵传奇,UNREAL引擎做的用于炫耀技术力的玩意吧,牛逼是牛逼,但估计没法推广,广大网民的电脑还是很破的。
炎龙。打个广告,请大家都去玩东游记吧!
W3
网易。丁丁一如既往的低调,以梦幻西游和荔枝王的江湖地位,搬到W1完全无问题。SG也不多,活动也很少,我很喜欢这种风格——老实挣钱吧,别玩花的。除了那两个游戏,还推了个鹿鼎记,但我没玩上,说不出什么来。特别搞的是,试玩区专门有两个场工,看我挂的是参展商的牌子,死活不准我进去,说公司规定,真小气。
其他没什么印象深刻的厂商了,都是二三线的和来打酱油的比如中国移动。
W4
没什么东西了,三国杀人气不错,有个女仆咖啡店的女仆素质还可以。
打个广告,请大家都去用迅游吧,真的很好,为了压迫27和NETPASS,用户体验现在比这两家都好了,还便宜,都是送的股东的钱啊,大家就给捧个场吧。
关于整体氛围。
CJ越来越俗,这是最大的感受。大家参展就是比哪家的SG多,SG穿得少,礼品送得多。就这样。会场吵得耳屎给你震出去,专业观众日都人挤人,全他妈9去拿礼品的非主流和背N个相机去照SG的猥琐男。你想认真逛下会场或者拉住公司的人交流两句反而没办法,我在会场里要聊事情都只有把人拉到外面顶着太阳聊——我很佩服畅游的细心,他们开了一辆大巴在会场外,要谈就上大巴吹空调舒服的谈,很体贴,网游基金类里我对他印象最好。而且展会明显娱乐氛围大过业务氛围,领礼品大排长龙,游戏试玩根本没人玩,我去每个展台都是空机一片,倒大大方便了我。搞笑的是我拿着展场地图一个一个展台玩,然后记录推的游戏名称、类型、特点,结果一个久游的SG看到我在记,就问我要干什么,我说我在了解业界动态,她就脑袋一歪,露出一个很萌的奇怪状说“还有人参加 CJ是为了这个啊”。
还有几个所谓的高峰论坛,什么开发者论坛、投资商论坛、外包论坛,全扯淡,还恶贵,8000一场,浪费我的钱,那群人都是在放屁。陈一舟这种除了忽悠什么都不会的人也上去大谈业界看法,看你大爷,敢不敢把千橡整上市再说?我问了一个自身制作人,那个开发者论坛如何?这哥们一笑,说,说得都很牛逼,谁学谁是傻逼。
CJ现在就是一个给板书献媚和吸引大众眼球的庸俗嘉年华,其他没了,各个公司还是靠自己搞吧,反正大家都是竞争关系,谁跟谁分享信息啊。
关于网游投融资。
现在业界几个牛逼哄哄的行业并购基金,以盛大18为首。一句话——坑死团队不眨眼。我在上海跟朋友吃饭就给拉来几个被18玩死的悲催团队,套路在投资界看来都是别人早已不玩的招数,但创业团队单纯,一杀一个准。基本套路就是,找上团队,说我很看好你们,我们开价高,跟我们签排他MOU吧。等团队一签,然后说哎呀,你这个游戏啊我们要测评才行啊,你要做介入我盛大的平台的接口才行啊。然后团队就去改就去测。然后就说哎呀,你这个游戏不行啊,拿出去不好运营啊,你改这改那吧。然后团队继续改。等团队改到没钱了,跟你说哎呀,你看看,改这么久都还是不行,我看你这游戏也值不了什么钱啊,抱歉我没法按当初口头承诺的价格投你啊。这时候团队现金流都接近断裂,要么出去找其他人,要么散团,等着 18的人跟你说,哎呀,你看你,都无家可归了,这样吧,来我们这当个策划吧……感觉这些基金玩法完全不想其他基金,太下作了。看着那些充满激情的团队到处求人融资,低声下气,单纯得可怕,总觉得可怜。有时候能帮就帮,介绍投的公司去收掉,有时候看着那些竞业禁止条款爱莫能助。所以做团队一定要有骨气,而且不要跟同行大公司玩,你玩不过他们的,他们都是畜生,他们拿薪水就是为了干死你。
现在很多传统PE也开始涉足网游了,这些PE财大气粗,讲道理,对团队干涉少,价格给得又高又多,但可遇不可求。而且遇到那种对网游充满憧憬又一窍不通又爱指手画脚的股东,哭都哭不出。这次上海遇到一个公司,产品还不错,前后融了2000多万,现在竟然濒临现金流断裂。一问,进来的天使屁都不懂,还特别爱支招。先说不能产品单一化,要多元化,好了,组了百多人的团队,同时开发3D、2.5D、WEB,结果一个都没开发出来,BUG一堆。然后天使又说,要开发运营结合才赚钱,于是组了个30多人的运营团队,带头的人没做过运营,把游戏拿出去内测,恶评如潮。然后天使急了,说要不拿去卖了吧,于是天使主动出击,同时联系了所有的大运营公司,结果所有测评报告都不好(一般都是悄悄拿给一个相熟的公司的朋友测评一下,出个内部意见,然后再改,再一家家的发,不然全部一发,所有公司都不会再要这游戏了。)。现在团队哭着到处找投资,但谁敢投呢,那么多冗员,没一款像样的产品,团队领袖管理能力被质疑。后来没办法拉了几个做海外代理的朋友去看,提了些修改意见,看能不能海外代理出去把工资先发着。那个团队领袖跟我说就是被天使害了。我就跟他说,你是专家他不是,你要听他的不敢反驳,怪谁呢。所以,团队要有自己的主见。
总的来说,现在这行要创业还是非常容易的,太暴利,很容易拉到投资,但能不能拉到合拍的投资,团队还是需要多想想。再过几年,这样的团队就没有出头之日了。
关于网游的人。
上海北京的网游从业人员很浮躁,太年轻又赚钱太容易。天天就在夜场里混,心气又高,真当自己的互联网新贵。相比西部的团队虽然土,技术也不怎么样,但很踏实。他们做不了剑三做不了梦幻西游,但他们能做传奇,做那种跟他们在同一地区的又土又穷的民工玩家喜欢的游戏。我很看好他们。上海北京以后,就是大公司赚钱,那些从业人员就跟着大公司做,拿拿高薪,股份估计都难。想自己创业,除非做技术含量很高的比如引擎,研发和运营,我觉得做不大了。
我的CJ。
1、头天在天上人间包房里朋友点的小妹第二天在金山的展台遇到了。
2、在COS区看到一个肥硕无比的拉克丝跌倒,我躲闪不及看到白色内裤,差点呕吐。
3、看到SG完全无想法,只觉得可笑。回想起以前自费去CJ看SG口水直流,觉得拿着专业观众证去参展是很牛逼的事情,梦想跟游戏公司的高管聊天,现在全部都实现,但内心却平静如水,感觉有点悲哀。
4、在一个夜场局见到了以前松岗的人、狂徒的人、宇峻奥汀的人,握着他们的手说我是玩你们的游戏长大的,对方只是笑笑说来来干了,你点的小妹不错啊,像混血儿。我也只是笑笑,童年的梦想圆了,也只有自己知道其中的感动吧。
5、在COS展上驻足,看曾经自己爱好的东西,突然想打个电话对她说,那些日子很快乐,谢谢你。

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