《金融时报》中国“扫黄”重创白兰地销量

作为反对奢靡行动的一部分,中国对色情娱乐场所的打击正对白兰地行业构成严重威胁。欧洲酒业集团在中国内地的很大一部分利润就来自于这些被关闭的KTV和有陪侍的酒吧。

酒业分析师表示,中国政府对“黄赌毒”的打击(始于今年2月南方城市东莞)已对高端进口烈酒的销量造成了严重影响。

总部位于上海的中国市场研究集团(China Market Research Group)估计,在中国的白兰地总体销售中,有30%通过KTV会所、洗浴场所、有陪侍的酒吧以及其他色情娱乐场所售出。研究人员表示,自中国最新一轮“扫黄”行动以来,这些娱乐场所的白兰地销量最多已下挫50%。

保乐力加(Pernod Ricard)表示,约五分之一的在华业务来自KTV,今年迄今,这些场所的销售额出现“两位数下滑”。该公司年度净销售额为86亿欧元,其中约12%来自中国。

白兰地在中国民营企业老总中间颇受欢迎,他们往往会在有女性陪侍的娱乐场所招待客人。根据中国公安部的数据,在最新一轮“扫黄”行动中,有超过2400家这类场所被关闭。

“最新一轮扫黄行动对白兰地产业影响重大,因为……这次行动始于白兰地消费最为红火的中国南方,”酒业分析师特雷弗•斯特林(Trevor Stirling)和尼克尔•泰恩(Nicole Thain)在伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)最近发布的一份研究报告中称,“这次行动主要针对私人消费与商务招待,而这些活动更偏好消费西式烈酒,特别是高档白兰地。”他们估计,所谓的“黄色”产业是“白兰地酒商(在中国)最赚钱的渠道”。

据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)的数据,2012年,中国的白兰地销量超过2700万升,是2007年的两倍多,超过威士忌2100万升的销量。95%的市场份额由路威酩轩(LVMH)、保乐力加和人头马君度(Rémy Cointreau)瓜分。

保乐力加在最近其在亚洲的分析报告中强调,中国反腐行动的影响正日益加剧,包括该公司所称的最近针对KTV的“行动”。该公司表示:“我们正通过开发新产品以及拓展地域扩大我们的业务。”

人头马君度的情况也类似。该公司生产每瓶售价2000美元的路易十三白兰地。根据欧睿国际的数据,该公司占有中国20%的白兰地市场。最近一个季度,这家法国酿酒商的在华销售同比下滑三分之一。

中国政府之前发起的反腐行动已重创酒类消费,中国高端白酒的销售出现大幅下挫。白酒是政府官员青睐的酒类。其影响非常严重,已迫使白酒行业降低身段,将目标瞄准新的较低端消费者。

“这种俭朴政策不会减小力度,”人头马君度的首席财务官卢卡•马罗塔(Luca Marotta)表示,“相反,政府今年加紧了行动。”

中国日益增长的财富和人口意味着,中国仍是高端酒业集团的主要市场。人头马君度60%的白兰地收入来自亚洲和全球其他地区。“市场增长将不会来自一种或其他产品,”马罗塔表示,“它将来自中国人口状况的变化。”

然而,野村(Nomura)分析师伊恩•夏克莱顿(Ian Shackleton)表示,在中国,花2000美元买一瓶酒的狂热时期可能已经结束。

他表示,中期来看,中国烈酒市场将继续增长,但“我们认为超高端酒类已经不复往日了。如果你是人头马,关注于市场高端,那么你会很艰难。”

中信证券(Citic Securities)驻深圳食品和饮料分析师黄巍表示,影响有多大要看政府打击行动会持续多久。他补充称,政府行动也影响到威士忌等其他高端烈酒。他指出:“到这些娱乐场所消费的人们更喜欢鸡尾酒,白酒不适合用来调鸡尾酒。”

伯恩斯坦报告的作者们表示:“很多酒吧最终可能会重新开业,或者生意可能会流向其他没有受到‘黄色’产业污染的酒吧。”

但黄巍认为,最终的结果可能是形成一个市场基础更为广泛的白兰地行业,除了花钱如流水的富人消费者之外,这个行业也将致力于扩大中产阶级的需求。

镜像链接:谷歌镜像 | 亚马逊镜像

分类: 经济 标签: ,
  1. cc
    2014年4月23日15:10 | #1

    KTV,酒吧卖的都是假酒,重创个屁啊

  1. 本文目前尚无任何 trackbacks 和 pingbacks.